汪小菲“发疯”，张兰在直播间卖疯，麻六记“躺赢”

发布时间：2025-05-09　点此：456次

汪小菲和大S的纠葛，走向了戏曲一幕。微博上起“烽火”，又烧到直播间，“发疯文学”好像成了流量暗码。自上一年两人离婚，汪小菲在微博炮轰、抱歉，总能引起重视。而其母亲张兰则在直播间里实时跟进，一边带货一边供给八卦资料。

热烈背面，汪小菲创建的餐饮品牌“麻六记”知名度敏捷进步，麻六记酸辣粉抖音途径累计GMV超6000万，到现在现已卖出超百万盒，直接卖空库存。而在张兰直播间里，一种新的带货方法呈现了：台式卤肉软饭，调配绿茶泡的卤蛋，网友们一边吃瓜一边下单，直播间流量和销量都居高不下。

“发疯”引流，“八卦”带货，只需这样的招数还好使，纠葛怕是断不了了。

文 |曹婷婷

修改 |赵磊

运营 |绘萤

汪小菲“发疯”，直播间卖爆

张兰闻了一下绿茶味香氛，上半身径直倒了下去，死后是直播间新上架的床垫。周围工作人员敏捷接梗：“该说不说绿茶有点东西。”“威力太大。”“有没有觉得绿茶有点东西？”兰姐躺下十多秒，笑着动身，“太有啦”，整个直播间沉浸在欢喜的气氛中。

在直播间一边更新家庭连续剧一边带货，还把卖的东西和热搜相结合，这能够说是张兰的首创，精准地掌握了流量的诀窍。汪小菲在微博嘲讽具俊晔吃软饭，不久后张兰直播间就上了台式卤肉软饭链接；白天大S将床垫送回S hotel，现场毁掉，隔天晚上，张兰直播间就上架了床垫产品。

▲ 张兰闻了绿茶香氛后，马上倒在床垫上。图 / 手机截图

从一开端，张兰就像和儿子打了一场绝妙的“协作”。这边汪小菲连发21条微博，那头张兰在直播间里忙得不亦乐乎。上一秒还在聊汪小菲的钱被榨干，下一秒举起某款花胶鸡产品。嘴里一边聊着“绿帽子”，一边展现着酸辣粉。仅仅在11月21日这天，张兰的直播间就卖了一万多箱酸辣粉，三万多袋小黄鱼。

同一天，“麻六记”也紧紧攥住热度，下午15点32分到次日清晨3点31分持续直播。主播们在直播间宣扬酸辣粉，谈论区涌来吃瓜的各路网友，“床垫”“电费”成为高频词。人气推高了出售额，这场近12小时的直播，有117万人次观看，发明了超越100万元GMV。

舆情发生后的黄金72小时内，超5000万人次前往母子俩人的直播间，“麻六记”这个品牌也被面向了人群。在此之前，麻六记直播间近30天内，销量仅有10万-25万。

撬动流量的，正是“影子前夫”汪小菲。这几天，他在微博上直呼“他们成婚了，不想再给这个家付电费了”，并喊话大S现任老公具俊晔：“换个床垫行吗？”这些家常发生在明星豪门中，瞬间激发了网友的吃瓜心态。

让汪小菲“溃散”和让“麻六记”爆卖的，都源于大S的一纸申述。有台湾媒体爆料，汪小菲因为自2022年3月起没有向大S付出日子费，欠下超越500万台币（约115.7万人民币），被大S告到法院，法院冻结了汪小菲在台湾的部分财物。

汪小菲起了个头，但张兰供给了更多丰厚的细节。在直播里，张兰回应了一部分两个家庭的恩怨，一边满意网友的猎奇，一边引荐产品。就连录制回应视频，张兰也不忘带上麻六记，“来我沏杯麻六记的咖啡，咱们呢听我婉转地道来”。张兰直播视频被搬运到微博上，还有不少网友留言问询：“在哪里能够看直播？”就这样，越来越多的人集合在张兰的直播间蹲守新瓜。之后几天，点进张兰直播间，在线人数常常高达十万人，屡次占有榜单第一名。

在直播间，网友们一再刷着各种梗，他们的初衷并非为了买产品，而是在线吃瓜。但不得不说，张兰带货有一套，“绿茶”“卤蛋”“软饭”等谐音梗产品及时上架，现场切卤蛋、泡软饭，满意了吃瓜大众的需求，顺带卖出了产品，瓶装“绿茶”一度卖到断货。

汪小菲的麻六记直播间，则是用另一种立人设的方法带动观众“热情”下单。汪小菲在控诉微博中，塑造出一个大大咧咧、为人单纯、受了冤枉的“北京孩子”形象。不少人都在为他仗义执言，在直播间里则用下单的方法支撑他。还有一些人则是觉得汪小菲为自己的日子添加了不少趣味，也用下单来报答，主播则不断喊着“感谢咱们支撑小菲哥”。

11月21日至25日，汪小菲的麻六记直播间观看人次超1500万，总出售额超1000万元。和一个月前比，粉丝也涨了约46万。而 “张兰·俏日子”账号，粉丝数也从10月25日的约188万涨到了11月25日的约534万，增幅达184%。其间，11月24日增量最多，增加了近150万粉丝数。

▲ “张兰·俏日子”直播间近一个月粉丝增加曲线。图 / 蝉妈妈截图

“发疯文学”与流量

汪小菲信任星座，他曾在承受采访时说，“我发现我知道一切巨蟹座的人都特心情化，我还算好的呢”。一起，他也说过母亲张兰是白羊座，一慢一快，也是一种默契。但星座之说，很或许仅仅一种“粉饰”。

比起心情化的汪小菲，企业家身世的张兰更懂得怎样经商。母子俩的“协作”，让每一次 “心情化”都似乎一场完美的营销。2020年，敏锐的张兰就察觉到流量的价值，运营起直播账号。尔后，她开端在抖音直播带货，还帮汪小菲卖麻六记产品。直播间，也成为张兰支援儿子的当地。

2021年11月22日，汪小菲与大S离婚的音讯爆出时，张兰正在外赶高铁，她趁着热度，在高铁上就开起了直播。弹幕里，许多网友宣布对俩人离婚的观点，张兰一再爆出金句回应，“兰姐不吃馊饭，爱上什么搜上什么搜，做好自己，把自己做优异就行了。儿孙自有儿孙福，汪小菲都四十了，我管他呢。”

当天时断时续开了7次直播，总时长8小时左右。不少网友追到直播间吃瓜，合计10万+人次观看了直播。借着热度，张兰也不忘宣扬儿子的麻六记新店。

离婚一年，汪小菲数次与前妻隔空对话，时而祝愿，时而炮轰，或许正应了汪小菲对自己的认知——“心情化”。另一方面，离开大S的汪小菲，开端单独创业，这些新闻让他的热度一直居高不下，热度意味着有时机转化成品牌知名度，而这正是创业的汪小菲，最需求的东西。

2020年12月，间隔俏江南建立20年后，汪小菲推出麻六记，再次敞开餐饮创业之路。但从建立到推行，都离不开张兰的协助。汪小菲曾在采访中泄漏，其时他给俏江南跟从张兰最久的几个人打了电话，建立了麻六记。首店也设在俏江南首店地点的北京国贸，最大的区别是由高端走向时髦，由大店变为小店，由多品类变为专精川菜，菜品也比较少。

这样敏锐的调整，也和张兰内行业界二十年堆集的经历分不开，麻六记用装潢的精美、网红的宣扬打造着偏高端的品牌形象，但在运营形式上却不再像俏江南那样高举高打，而是靠操控本钱保持相对低的客单价，继而进步翻台率和复购率来盈余。

▲ 麻六记店内装饰精美。图 / 微博

据汪小菲泄漏，国贸店的翻台率最高能翻7台，因为过分火爆，又在对面银泰开了一家店。据餐饮分析师林岳对界面新闻分析称，估计麻六记的均匀单店年收入可抵达600万-800万元，当麻六记的门店数量抵达14家时，年收入至少为8400万元左右。

本年六月，90后美食博主林橙曾打卡麻六记石景山新店。开业当天下午两点，她和老公抵达餐厅门口。店里人不少，但不必等位。店肆外有一男一女在直播，门口的小桌上高高摞起麻六记酸辣粉。走进店肆，又遇到一位女主播正在直播，后来她才传闻，汪小菲也在包间里做直播。

林橙第一次知道这家店，是无意间刷到张兰的直播视频，里边引荐了麻六记餐厅。打卡那天，林橙记住汪小菲刚上过热搜，“和张颖颖出行被拍，可是张兰女士在直播间骂张颖颖”。

在林橙印象中，汪小菲热度不减，连不怎样重视娱乐圈的老公，每次都能知道汪小菲的工作。这次微博工作，林橙也在高兴吃瓜，下班后会专门去微博上等汪小菲的更新。吃瓜的影响力从线上蔓延到线下，林橙其时加的麻六记餐厅群里，还看到有人问询：“你们家有那个直播间的酸辣粉吗？”而在汪小菲21日的微博中，谈论区也有高赞留言称“爆一个料我买一个酸辣粉”。

麻六记的线上线下双途径形式，能构成一个很好的闭环：线上的热度、网红营销让更多人传闻麻六记，走入麻六记的线下店，相对不错的质量和“八卦带货”也能带动线上的复购销量。而在线上翻开局势，一是持续享受了和大S相关的热度，二是和张兰60多岁了还如此活泼的“拼劲”分不开。

因而，汪小菲假如这次创业成功了，仍是靠着两个女性——凭借了前妻的热度，凭借了母亲的资源。只不过，二者明显都不能持久。他要捉住这个窗口期，把流量的价值发挥到最大，让麻六记赶快强大。

▲ 11月22日晚，“麻六记”直播间，网友前来表明支撑。图 / 手机截图

麻六记挣钱吗

汪小菲曾在微博晒出了账本，有人帮他梳理了一下，房贷、水电费、抚养费各类费用加起来，他简直每个月得给大S付出四五十万人民币。这次的言论，也是由不想持续交电费引起的。直播间卖得炽热的麻六记，能否支撑起汪小菲高额的花销呢？

本年5月初，有传言称汪小菲在直播间卖惨，泣诉麻六记运营困难，“若是再不开门运营，下个月或将面对破产了”。5月16日，他在微博回应：“从没说过扛不住、封闭相似的东西，更不或许流眼泪。咱们的刚强和适应能力是诽谤者想不到的。”

汪小菲否定了泣诉，但他无法否定的是，麻六记曾度过了困难的韶光。现在麻六记已在北京开出了近20家店，别离坐落中海环宇荟、工体、大悦城、祥云小镇等。但疫情对餐饮行业的冲击很大，麻六记也不能逃过。5月，受疫情影响，北京暂停堂食，汪小菲不得不承受高额房租、薪酬开销的丢失。张兰也曾在直播中泄漏麻六记遇到的窘境，直言每个月亏200万，乃至现已封闭了上海的四家门店以求生计。

在汪小菲的方案中，本年还会连续开新店。下一年起，铺新店的速度还会加速。团队现已开端在广东、上海、四川选址，并定下了年末最少签十家店的方针。而就在不久前，汪小菲刚在北京开出3家麻六记餐厅，其间两家更是斥资5000多万。

工作现已没了回头路，只能硬着头皮往前。怎么活下去，成了汪小菲不断考虑的内容。线下开店，线上直播卖货，这是他给出的回答。疫情让线下店的收入变得不稳定，乃至导致亏本，线上反而成了最重要的途径。

麻六记直播间近30天出售额已达千万以上，场均观看人次抵达34.8万。其间，11月22日的出售额贡献了500万以上，场均观看人次为231.4万。

李勇是麻六记直播间某单品的供货商，本年六月份开端正式与麻六记协作。他感觉到，最近一个月，订单量增加了大约25%。在与其协作的约10家公司中，麻六记销量数据也体现较好，坐落上游。

汪小菲也曾出来表态，“现在麻六记线上的出售和外卖，现已远远超越了线下店的营收。咱们是一个食品公司，并不仅仅是一个线下连锁店。”

线上线下结合，汪小菲的野心还不止于此。本年11月，麻六记出品的酸辣粉也将摆上2000多家711便利店的货架。这一次，汪小菲还瞅准了预制菜的风口，推出了包含水煮鱼、酸菜鱼等在内的主打餐品。

▲ 麻六记酸辣粉也呈现在了东方甄选的直播间里。图 / 微博

麻六记母公司名称为“食灵通”，这也是汪小菲现在的微博个人简介呈现的公司。在以往的采访中，汪小菲泄漏称，食灵通会变成一个渠道或许集团化的餐饮公司。现在，麻六记上架的产品线现已包括四大品类，推出了超越40个单品。

在言论场的热度支撑着汪小菲的野心——本质上，他的流量，仍是挂靠在与大S的纠葛上。但事实证明，关于大众人物来说，即便是离婚这样的负面新闻，只需用好了，也是一种“资源”。

工作遇到困难，心情溃散就能换来热度，也许是汪小菲同大S的失利婚姻中，得到的意外之喜。汪小菲曾在承受采访时称自己“现已过四十岁了，不能再那么心情化了”，这场闹剧到现在，汪小菲又呼吁称“请各位直播的人不要再利用咱们吃人血馒头了”。这番话让网友更为利诱， “这把张兰置于何地？”后来汪小菲又删除了这条微博。

汪小菲在承受采访时说到“许多工作就让它留在过去吧，也该翻篇了。”但网友们现已有点习惯了汪小菲的重复，“张狂”也成了他新的人设。“发疯文学”不是第一次，也很或许不是最终一次，汪小菲与大S的纠葛还在持续。最重要的是，只需直播间还需求流量，他还需求重视度，这样的剧情，就有很大的或许会持续演出。

▲ 11月23日，汪小菲表明要“离场”。图 / 微博截图

（文中林橙、李勇均为化名）

参考资料：

[1]《对话汪小菲：2022，触目惊心｜深网独家》深网腾讯新闻

[2]《汪小菲的麻六记，够赚回电费吗？》市界

[3] 《独家专访汪小菲，解码麻六记背面的运营逻辑》餐企老板内参

[4] 《汪小菲上热搜，他的川菜品牌赚“麻”了》电商在线

[5] 《猛开20家！“时髦川菜新王”汪小菲的第一年成绩单》餐企老板内参

[6] 《汪小菲的麻六记是一家什么样的公司？》界面新闻

[7] 《被大S祝愿的麻六记，现在生意兴隆了吗》Vista氢商业

[8] 《直播、网红店，汪小菲搭台演救赎》商业人物